一、知乎上線直播功能

知乎已于10月11日上線直播功能，作為國內著名的知識問答社區APP，直播功能在其他的社區社交型產品早已上線，貌似直播功能姍姍來遲，但是直播功能作為早已驗證過的成功模式，對于需要加強變現能力的知乎，直播功能也是必然要上線的功能之一了。

拋開變現方式，直播功能上線也是為了豐富當前知乎的內容體系的方式之一。知乎以往的內容生產是依靠用戶的問答來進行內容的積累，如今通過直播的形式，可以加強用戶之間的互動，對于知識達人，實時的“提問”、“談論“的方式，更能加強用戶與達人的聯系能力。

所以直播功能的上線，即豐富了知乎本身的內容體系，也加強了知乎對用戶的變現能力，回看知乎的進一步發展，如今的社區平臺在APP開發的過程中應該如何加強自身的變現能力呢？

二、內容社區型平臺應該如何變現

首先，我們需要定義好何為內容社區產品，現階段用戶量龐大的內容社區產品有貼吧、知乎、豆瓣、嗶哩嗶哩等，眾多產品中，都是以內容或價值沉淀為主，所以按照定義，內容社區產品有三大特點：UGC內容為主要生產力；內容價值不斷沉淀；附帶社交關系。

所以在變現手法上，不妨考慮國內社區平臺已驗證的方式，在APP開發中加入對應的功能來實現變現能力：

1.廣告流

廣告流方式是最早驗證成功的方式，但是對于產品自身來說卻是得不償失的一種方式，因為廣告流需要講究的是廣告的展現方式，否則用戶體驗低下就會導致整個APP產品的價值感拉低，所以近兩年在APP開發中，社區類產品在實現廣告流時都采取Feed流廣告，Feed流廣告最大的特點就是將廣告隱藏在用戶瀏覽信息的瀑布流中，這樣來隱藏廣告所帶來的體驗不佳的特質。

產品通過對廣告的投放，來獲得對應的變現能力，隨著技術的發展，如何將廣告更加合理更加精準的投放也將成為對應的解決功能點之一。

2.平臺需要有增值服務

增值服務對于如今的社區平臺已經是十分常見也是十分有效的變現方式，通過免費+收費的方式，來快速沉淀用戶，獲取對應的用戶流量并進行轉化，譬如嗶哩嗶哩的會員服務，是對該平臺內用戶的增值服務，讓平臺內的用戶愿意付費自主付費，已經培養出愿意為增值服務付費的忠實用戶，這樣也讓平臺更容易區分普通用戶及忠實用戶，這也是如今社區產品的一大主旋律功能。

總結：社區型產品沉淀用戶過程是比較漫長的，因為需要依靠UGC內容的產出來維持整個平臺內容運營，所以平臺所需要考慮的是在不影響內容產品，就如同知乎在豐富內容產出體系的同時，來完善自身的變現能力，這才是如今社區型產品的快速變現之路。

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